包装是媒体ღღ，是我的认知和坚守的设计指导思想ღღ。包装的功能不仅仅有储存佳域g4官网AG真人appღღ、保鲜的功能ღღ，更重要的它是品牌的载体ღღ，最根本的任务是积累品牌资产ღღ。

　　超级符号的本质是减少顾客认知成本ღღ，不需要企业在传统媒体或互联网媒体上投入大量广告ღღ，大大降低传播费用佳域g4官网ღღ，并更快速地积累起品牌资产ღღ。

　　线下ღღ，超级符号应用最重要的场景是包装和门店门头ღღ；线上ღღ，超级符号应用最重要的是头图AG真人appღღ、是详情页ღღ。这些场景AG真人appღღ，无一不是为了吸引顾客ღღ，无一不是品牌的广告ღღ。

　　要做广告ღღ，就先把自身可以做广告的地方做足ღღ。企业自身哪些地方可以做广告呢？包装ღღ、门头ღღ、产品详情页ღღ、说明书ღღ、室内环境佳域g4官网ღღ、员工等等ღღ。企业自身可以做广告的地方ღღ，称之为元媒体ღღ。元媒体说起来高大上一些ღღ，其实质就是自媒体ღღ，企业自身的媒体佳域g4官网ღღ，就是企业本来就有的ღღ，不用再额外花钱的媒体ღღ。

　　说起来似乎是理所当然的事情ღღ，但中国企业普遍对此认识不足ღღ，说起自媒体就把企业公众号ღღ、官方网站等网络诞生后产生的新媒体叫自媒体ღღ。对于快消品来说ღღ，包装才是最大的自媒体ღღ。一个品牌一年销售100万件ღღ，就是100万个广告位ღღ，而且是直接触达顾客的最精准的广告位ღღ。

　　十ღღ、“对目标消费者”进行传播是有巨大的理论缺陷ღღ，包括三方面ღღ：一是传播的目的是为了销售ღღ，但忽略了另一重大目的----扩大播传（这是华与华的另一观点ღღ，今后会谈到）ღღ；二是前提假定了自己知道消费者是谁AG真人appღღ，其实你不知道ღღ，来的都是客ღღ；三是误以为人们根据商品信息做出购买决策ღღ，实际上是根据综合的“社会信息”决策ღღ。

　　站在消费者角度ღღ，包装就是产品ღღ。因为当顾客在线下选择购买商品时ღღ，他看不到具体的产品ღღ，只能看到货架上一个个包装ღღ。因为顾客看不到里面的产品ღღ，所以最佳的设计策略是把产品照片直接放到包装上ღღ。线上售卖场景也一样ღღ，顾客浏览网页时ღღ，看到的也是一个个包装ღღ，一张张产品照片ღღ，这些照片也是依附于包装ღღ，为什么这么说？因为竞品的照片可以和你的产品照片一样有吸引力ღღ，只有包装才真正传递了品牌的差异化ღღ。

　　站在消费者角度AG真人appღღ，包装就是媒体ღღ。从产品生产出来到达消费者手中的完整过程ღღ，包括物流运输ღღ、仓库储存等环节中ღღ，销售员ღღ、经销商ღღ、同行们看到都是包装这个媒体ღღ。这个媒体里面包含所有重要信息ღღ，顾客决策所需要的所有信息都在里面佳域g4官网ღღ。

　　从这些意义上讲ღღ，包装就是战略的执行和表达ღღ，甚至就是战略本身ღღ。战略不是高高在上ღღ，不是悬在空中ღღ，它要落实到企业的所有的行动中ღღ，每一个行动都是为了贯彻战略ღღ，因此每一个行动佳域g4官网ღღ，都具有战略意义和战略价值ღღ。

　　把包装当成媒体设计ღღ，当成广告场所ღღ，当成产品广告ღღ、当成品牌广告AG真人appღღ，最终积累成为品牌资产ღღ。特别认同“所有的事都是一件事”的观点ღღ，即企业战略ღღ、营销战略ღღ、品牌战略佳域g4官网ღღ、产品开发ღღ、品牌设计ღღ、包装设计ღღ、广告创意等ღღ，所有的事都是一件事ღღ。AG旗舰厅搜狗百科ღღ。ag旗舰厅网站ღღ！AG国际厅ღღ，